En medio de un concierto multitudinario, en el Movistar Arena, y ante una audiencia que festejó el hecho como propio, Tomás Rebord lanzó la primicia: desembarca en un canal de televisión del mainstream. “Llegué”, pareció insinuar. La pregunta que cabe es ¿adónde se llega hoy exactamente? ¿Qué poder conservan los medios tradicionales en una era de hibridación?

En la misma semana, durante la entrega de los premios Martín Fierro de Radio 2026, Luis Ventura encendió al universo radial con su discurso: “Hace 12 años dijeron que los premios que tenían visibilidad eran los de la televisión. Acá estamos, mil personas. Quien dijo que la radio estaba muerta, que venga y lo diga acá si tiene huevos: tiene más vida que nunca”. Las mediciones de IBOPE le dan la razón: la radio no solo no murió, sino que sigue siendo el medio más elegido por la audiencia -alcanzando promedios de entre 4 y 6 horas diarias por oyente- mientras los streamers comienzan a comprar licencias para poner un pie en ese soporte que cumple más de un siglo. 

Pero el salto o mudanza no es unidireccional. Mientras Rebord desembarca en la pantalla de América, Marcelo Tinelli muda sus formatos de streaming a Infobae, al tiempo que el propio portal de noticias lanza su canal de video con formato informativo. Todo convive y se fragmenta en el feed de redes sociales. 

Agustín Espada, investigador y director de la Maestría en Industrias Culturales de la UNQ, desentraña las claves de un fenómeno donde las plataformas se cruzan, los periodistas resisten la precarización y las marcas corporativas luchan por una sola cosa: dominar el debate público. 

¿Cómo se explica en tiempo de algoritmos que la radio y los medios tradicionales sigan teniendo vigencia?

Hay una dificultad cada vez más grande para analizar e incluso para pensar en materia de diferenciar medios de comunicación por soportes. Hoy en día un canal de televisión no es solamente el lugar en la grilla de un cable operador o un canal de televisión abierta, sino que son todos los contenidos y todas las formas en las cuales los contenidos de ese canal, circulan en plataformas. Estamos viendo un proceso de hibridación de lenguajes, de formatos, de figuras, que hacen que sea cada vez más difícil diferenciar un canal de televisión, de una señal de cable, de un canal de streaming, o de una radio que tiene transmisión visual en YouTube.

En ese proceso estamos viendo una búsqueda cada vez más grande y más clara de dominar o de pisar fuerte en el debate público. Y ese pisar fuerte en el debate público muchas veces tiene que ver con poder gestionar o producir contenidos o referentes del mundo digital. El debate público se digitalizó, para el intercambio de opiniones, para el establecimiento de una agenda, para el establecimiento de lecturas sobre esa agenda, las plataformas digitales, como las redes sociales, como YouTube, etcétera, son cada vez más importantes. Hay cada vez más personas que pasan cada vez más tiempo en ese espacio, entreteniéndose, informándose, opinando, etc. Entonces todos los medios de comunicación, en el sentido mainstream, tratan de tener una pisada fuerte en ese ámbito para seguir teniendo relevancia en lo que es uno de sus principales negocios, que es la gestión y la producción de opinión pública. Entonces cuando uno ve noticias como esta del Rebord yendo a América, o cuando ve que Tinelli va a hacer un programa de streaming a Infobae, y al mismo tiempo que Infobae lanza un canal de streaming, pero que en realidad es como una señal de noticias, y después te cruzás todos esos contenidos, te cruzás cosas de Telefe, te cruzás cosas de Radio Con Vos, cosas del streaming Infobae, cosas de Rebord en América, te las cruzás todas en redes sociales. Por lo menos a mí lo que me permite leer es que hay una transversalidad de plataformas y de canales de distribución donde lo importante empieza a ser qué contenido y qué referentes o influencers o personalidades tenés a cargo, o la posibilidad de tener a cargo para influir en ese debate público.