Según la consultora Ad Hoc, la negatividad hacia el presidente Javier Milei alcanzó un récord del 57% en abril, rompiendo la hegemonía libertaria en redes. El efecto “boomerang” de su discurso moral. El desgaste de figuras como Adorni y Karina Milei. Crecen las menciones a Axel Kicillof y Dante Gebel.

Manuel Barrientos

El escenario digital, que supo ser el terreno de juego predilecto y casi exclusivo de Javier Milei, está mostrando signos de fatiga y un cambio de tendencia preocupante para la Casa Rosada. Según el último relevamiento de la consultora Ad Hoc, especializada en la dinámica de las conversaciones en redes sociales, el mes de abril marcó un punto de inflexión: la negatividad en torno a la figura presidencial no solo se consolidó, sino que comenzó a arrastrar consigo al círculo de confianza más íntimo del mandatario. “El sentimiento negativo hacia Javier Milei llegó a un nivel sin precedentes: 57%. Este es el número más alto de toda la gestión”, asegura el estudio.

Durante la primera etapa de la gestión, el ecosistema libertario lograba imponer su narrativa con relativa facilidad. Sin embargo, los datos de abril revelan una profundización del sesgo negativo. Lo que antes eran críticas aisladas, hoy se transformaron en un clima de hostilidad estabilizado en niveles altos. La capacidad de las “granjas” de militancia digital y de los usuarios orgánicos pro-gobierno para revertir esta tendencia parece haber llegado a un techo, perdiendo terreno incluso en plataformas donde antes dominaban sin contrapeso.

El desgaste no afecta solo al presidente Milei. Figuras centrales como la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, y el vocero presidencial, Manuel Adorni, quedaron en el ojo de la tormenta. ”Adorni resulta ser el pasivo tóxico más dañino para el gobierno a largo plazo”, señala Ad Hoc.

Uno de los puntos más destacados del informe es cómo la estrategia de instalar “la moral como política de Estado” terminó volviéndose en contra de la administración. Ad Hoc define esto como un efecto “boomerang”. Las contradicciones percibidas por la opinión pública digital, especialmente frente a temas económicos sensibles y decisiones administrativas, erosionaron la credibilidad del discurso oficial.

Este desgaste no afecta solo a Milei. Figuras centrales como la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, y el vocero presidencial, Manuel Adorni, quedaron en el ojo de la tormenta. ”Adorni resulta ser el pasivo tóxico más dañino para el gobierno a largo plazo. Sumado a los insultos contra el periodismo, el oficialismo pierde la puja digital”, señala Ad Hoc.

La exposición en temas polémicos —como las repercusiones del caso LIBRA o sospechas de enriquecimiento ilícito— funcionaron como un imán de negatividad. La conversación digital ya no se limita a discutir las leyes o los decretos; ahora el foco está puesto en la coherencia y las formas del núcleo duro de poder.

Históricamente, el “ejército digital” de Milei era imbatible a la hora de encuadrar los hitos políticos. En abril, esa hegemonía se rompió. Los encuadres oficiales no lograron imponerse en la agenda, permitiendo que las críticas de sectores opositores y, fundamentalmente, el descontento de usuarios independientes ganaran volumen y visibilidad.

Dos temas impactaron fuerte en el último mes: la venta de “carne de burro” y los créditos del Banco Nación a los funcionarios libertarios. Esta “crisis de confianza” digital sugiere que el gobierno está perdiendo su principal herramienta de defensa: la comunicación directa y sin filtros con la sociedad.

El ascenso de Kicillof y Gebel

Mientras el oficialismo retrocede, otros actores logran capitalizar el vacío. El informe de Ad Hoc pone el foco en dos figuras con perfiles muy distintos: Axel Kicillof y Dante Gebel.

El gobernador bonaerense se ha consolidado como el principal polo de atracción para la narrativa opositora. Su imagen muestra una resiliencia notable. La polarización directa con Milei, lejos de debilitarlo, parece fortalecer su núcleo de apoyo. En un ecosistema fragmentado, Kicillof logra mantener una identidad digital clara, siendo el referente más efectivo para canalizar las críticas a la gestión nacional.

Por su parte, Gebel representa la irrupción de lo «no político» con un impacto masivo. Tuvo un crecimiento del 770% en las menciones en las redes sociales con respecto al mes anterior.

El informe de Ad Hoc para abril es una señal de alerta roja para la comunicación de La Libertad Avanza. El Gobierno enfrenta el desafío de reconectar con un electorado digital que ya no se conforma con eslóganes y que empieza a manifestar un cansancio real frente al desgaste económico y las polémicas del entorno presidencial.

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